阿迪达斯全球超七成门店仍关闭,疫情下今年业绩陷入未知

2020-04-28 19:49:06 来源:国际金融报 下一只“省广集团”

在新冠肺炎疫情影响下,被寄予厚望的“体育大年”已然“改道”。

  在新冠肺炎疫情影响下,被寄予厚望的“体育大年”已然“改道”。

  东京奥运会宣布推迟至2021年举行,NBA宣布暂停2019-2020赛季余下所有比赛,联盟进入停摆状态,自2020年初至3月底,因疫情影响不得不延期、取消的大型体育赛事已超40项。包括阿迪达斯在内,运动品牌纷纷宣布关店。

  全球鞋服行业正遭遇前所未有的压力。

  4月27日晚间,国际运动用品巨头阿迪达斯公布了2020年第一季度业绩数据。剔除汇率因素,以欧元计算,公司第一季度收入下降19%。由于收入减少,其运营利润率下降至1.4%。此外,其全球持续运营带来的净收入下降97%,至2000万欧元。

  “新冠肺炎疫情的全球暴发带来了十分严峻的挑战,即使是健康运营的企业也不可幸免。”对于当前的情况,阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)公开表示,目前,阿迪达斯正专注于应对当前的业务挑战,并加倍聚焦其在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。“目前公司在全球70%以上的门店仍处于关闭状态,我们正在为业务恢复正常做全力准备。”

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  疫情影响业绩

  2019财年,剔除汇率因素,阿迪达斯收入增长6%,运营利润率上升至11.3%,全球持续运营带来的净收入更是增长了12%至19.18亿欧元。但进入2020年后,一场波及全球的疫情打乱了这家运动用品巨头的发展节奏。

  阿迪达斯方面向《国际金融报》记者表示,2020年第一季度,新冠肺炎疫情在全球范围内蔓延,导致公司大量门店(包括品牌自营店和特许经营门店)关闭,同时其它门店的客流量也显著减少,对阿迪达斯的收入产生了相应的负面影响。

  据悉,作为阿迪达斯在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道,电商业务在剔除汇率因素的情况下保持了35%的增长,但这只能部分抵消实体零售的实质性收入损失。因此,剔除汇率因素,公司收入在第一季度下降19%,其中,阿迪达斯品牌销售额下降20%,锐步品牌销售额下降12%。以欧元计算,一季度阿迪达斯的收入为47.53亿欧元。

  阿迪达斯方面还指出,自1月底以来,其在大中华区的收入出现大幅下降,这一情况在3月份也波及了日本和韩国市场。剔除汇率因素,阿迪达斯品牌和锐步品牌在亚太地区的总销售额也因此下降45%,其主要原因是大中华区的销售额减少8亿欧元,降幅为58%,以及公司为管理市场库存水平,回收了的价值上亿欧元的产品。

  据称,3月份,阿迪达斯大中华区和韩国地区的门店重新开业,同时关闭了全球其他大部分地区的门店。截至目前,剔除汇率因素,公司前两个月在亚太地区以外的市场收入增长8%。随后,门店关闭所产生的负面影响抵消了销售额的增长,从而对第一季度的销售造成了较大影响。

  数据还显示,阿迪达斯一季度毛利率下降了4.2个百分点,至49.3%。公司表示,这一变化主要是由于一系列地区性不利因素的影响,其中包括大中华地区销售额下降比例过大,不利的汇率情况,以及为了适应现状调整库存流入而取消采购订单产生的成本。

  而受本季度坏账限额增加的影响,阿迪达斯运营费用支出下降1%至16。01亿欧元,占销售额比例上升6。3个百分点至33。7%。公司运营利润下降93%至6500万欧元,运营利润率下降13。5个百分点至1。4%。大中华区产品回收、采购订单取消和坏账限额增加的综合原因,对第一季度运营利润产生了约2。5亿欧元的不利影响。

  阿迪达斯指出,其全球持续运营带来的净收入下降了97%至2000万欧元。因此,来自持续经营业务的基本每股收益下降至0.13欧元,同比下降96%。

  其还透露,公司关闭大量门店的举措,不可避免地导致产品销量低于预期,这导致库存增加32%,至43。34亿欧元。剔除汇率因素,库存则扩大36%。

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  二季度降幅或更显著

  原本,2020年会是一个“体育大年”。

  有体育行业人士向记者坦言,原本大型赛事可以带来对应的装备数量销售增长。“增长主要两个方面,直接的标识产品、球迷用品、授权产品的增长,这在足球、篮球类赛事中会比较明显。间接的即可带来品牌关注度、影响力的提升,从而作用到产品上,比如奥运会”。

  但在新冠肺炎疫情的影响下,被寄予厚望的“体育大年”已然“改道”。3月24日,一直处于“进退维谷”的东京奥运会最终还是被按下“推迟键”——至2021年举行。在此之前十多天,NBA也宣布暂停2019-2020赛季余下所有比赛,联盟进入停摆状态。彼时,据《国际金融报》记者不完全统计,自2020年初至3月底,因疫情影响不得不延期、取消的大型体育赛事已超40项。

  事实上,除了阿迪达斯,不少运动品牌也宣布关店。

  安德玛此前即表示,目前其运动服装和运动鞋正面临“持续的需求挑战”,并表示预计2020财年的销售额将下降低个位数的百分比。此外,他们预计新冠肺炎疫情将使其第一季度的销售额减少约5000万美元至6000万美元。另有品牌方面向《国际金融报》记者坦言,鉴于疫情不断变化,其目前尚无法精准评估及量化其对公司2020全年财务情况的影响程度。

  随着此次一季度业绩的公布,阿迪达斯方面坦言,其尚无法结合新冠肺炎疫情的影响评估2020年全年业绩。

  据称,4月前三周,阿迪达斯大中华区的营收持续恢复,剔除汇率因素,全球电商业务在3月份有55%的显著增长。但是,由于阿迪达斯在欧洲、北美、拉丁美洲等市场关闭了大量门店,公司的整体收入增长仍将受到严重影响。目前,阿迪达斯70%以上的门店仍处于关闭状态。公司正在充分利用运营成本方面的灵活性,同时避免采取可能危及公司未来前景的措施。

  阿迪达斯方面表示,基于前述情况,其2020年第二季度的收入和利润降幅,目前预计都将比第一季度更加明显。剔除汇率因素,销售额预计将比去年同期低40%以上,营业业绩将为负值。鉴于目前存在的不确定因素,主要涉及门店关闭的持续时间和重新营业后的恢复进度,公司目前尚无法预测新冠肺炎疫情的进一步发展,以及其对公司业务产生的影响。综上所述,公司仍无法结合新冠肺炎疫情的影响,对2020年全年业绩作出展望。

  北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆在接受《国际金融报》记者采访时表示,在重大的公众灾难面前,没有谁能独善其身。他指出,对很多人来说,运动品牌并非生活必需品,运动用品的消费是在消费能力和人均GDP达到相当程度后才繁荣发展起来,疫情对其冲击很明显。

  在张庆看来,受疫情影响,接下去消费者的意愿支出会受影响,运动品牌或可以考虑在货品的结构上做出必要调整。“基于上半年的库存压力,运动品牌可能要进行一些价格折让,下半年则要推出一些性价比高的产品,让自己更有竞争力”。

关键词阅读:阿迪达斯 疫情

责任编辑:张振江
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